最近啊，苏宁发布了一组“消费趣味数据报告”，里面反复提及了“社畜”这个词。这个词一开始是日本用于形容上班族的贬义词，顾名思义，是将在社会上工作的人比作任劳任怨的“牲畜”，听起来很不友好呢。
但是现在，“社畜”一般会被白领们用来自嘲，每天为了上班早出晚归、吃尽上司的埋怨和客户的刁难，回家还得挤地铁，又好笑又心酸的那种。
然而苏宁大数据显示，25—40岁的“社畜”们俨然成为“夜间消费大户”，占网购人数的6成。
而且在苏宁期间，夜间0:00——1:00成为消费成交的重要小高峰，当日0:01:28，家电3C成交额突破了10亿，且截至1点，苏宁易购全渠道订单量暴涨了%。
吃喝玩乐作为人生主要的四件大事，在期间得到了充分展现。截至8月17日晚，零食、生鲜、方便速食和酒水销量猛增，10分钟能卖出15万份酸辣粉。
期间消费增幅最大的还属保健茶饮类和燕窝，以及熬夜追剧*必不可少的视频会员，今年付费总数达到万。上演大型“熬最晚的夜，用最贵的保健品”现场。
这一系列的数据，都证明了苏宁战绩的可喜。那么在这斐然的成绩背后，苏宁都做了些什么呢？
玩法升级，智慧零售成典范
NO.1线上线下全面融合
全面升级玩法的苏宁发烧购物节，让购物节不再单单是线上的狂欢，也变成了双线融合的全品类全场景购物节。根据苏宁发布的全程战报显示，线下家零售云门店参战，销量突破万件。
苏宁全场景消费构建的苏宁小店，依托苏宁强大的产品供应链和物流体系，以“线下实体店+线上App”的O2O经营理念，让3公里内的消费者们在线上下单后，30分钟内就能收到配送上门的商品，堪比天猫1小时达。
目前，苏宁小店在全国线下已有多家门店，覆盖了多个社区，服务用户超过1.2亿人。此外，苏宁小店还开设了“便利店+公共服务”的模式，让用户在App上可以直接触达家电维修清洗、快递收发、房屋中介、彩票购买等专业服务；在商品上，从生鲜、快消，扩展到了百货、3C、生活电器5大品类，一站式配齐。
线上线下都能消费的便利模式，让苏宁小店在期间购物用户超过了万人次，环比增长了%；“随叫随到”的苏宁小店“生活帮”服务出动了18万次，清洗空调多台、油烟机0多台。
苏宁小店这次将智慧零售的产业生态资源渗透到社区消费场景中，实现了线上线下、社区家庭的服务闭环，创下了非凡的战绩，未来也十分可期。
除苏宁小店外，在期间，苏宁还开起了首家苏宁极物旗舰店，这也是一种全新的零售模式。一层设有跨境海淘区、文创潮玩区、3C数码区和日用家居区，二层与言几又合作设有图书咖啡区和高端进口的家电家具区。丰富全面的产品让许多客户驻足体验。
另外，在活动当天，旗舰店还开设了卡丁车比赛、运营商活动、咖啡活动和抖音网红打卡活动，充分抓住了当下年轻人的消费心理，也为消费者提供了更加年轻的消费体验。
据数据显示，苏宁极物旗舰店开业仅半天，进店客流就已爆满，广场的客流较以往也提升了1.5倍，多个收银台都排起了长队，到店转化率达到20%，用户的平均停留时间也都在45分钟以上。
苏宁极物旗舰店也是线上线下融合产生的全场景零售模式，能让消费者们尽情享受购物时光，感受智慧零售带来的极致便捷。一站式沉浸的购物体验也让年轻消费者们满足了对品质生活的期待。
NO.2明星直播带货，福利引流
视频直播可以为用户更真实地反应商品属性，提升用户粘性和成交率。在零点前夕，苏宁联合新晋代言人
*、*，以及《全职高手》相关参演人员进行了“发烧夜”现场直播。在现场，明星进行游戏环节，为消费者低价赢得爆款商品，选品以高性价比为主，有零食、百货、3C。此外，还发布了4轮累计金额为5亿元的口令红包。消费者在观看直播的过程中，可以直接通过快手小店，跳转至苏宁易购进行下单。
苏宁本次邀请的明星极具亲和力，接地气又幽默的直播也十分契合苏宁平台的商品属性，于是当晚成交成绩十分显著。数据显示，18日零点开抢后，90秒内即售出数据线10万根，开抢2小时内，整体3C配件销量同比增长%。
NO.3利用苏宁拼购，形成私域流量
苏宁从去年开始便逐步推进了社交社群渠道的布局，截至今天，苏宁易购已招募万个社群，触达用户达5亿人。很显然，苏宁升级的社交玩法取得了明显的流量聚集效应，在超级拼购日当天，苏宁推客共计带货超过万单，来自短视频和直播的订单占比达15%。
的社群共振，也在众多拼购商户中体现了出来。据苏宁发布的全程战报显示，期间，苏宁拼购订单数同比去年上涨.07%。
而且不少专门在苏宁拼购经营的商户，以“村”为单位聚集，依托社交电商赋能，从无到有，从少到多，逐步产生集群效应，成长为“拼购村”。在此趋势下，8月19日，苏宁拼购官方发布“拼购村”遴选标准，首批10个“拼购村”将于9月挂牌。
关于苏宁拼购，“拼拼工厂”与“拼拼农庄”是今年的两大看点，前者主攻日用商品，后者主攻农产品生鲜市场，虽然品类有所区别，但思路极为一致：通过直接与农户、商户对接，实现产地直采，打造一条“农户-苏宁拼购-消费者”的极简供应链，保证产品品质的同时减少层层中间商差价，实现双赢。
除以上的这些玩法，苏宁还在期间开启了全视觉数字化“无人店”，邀请了代言人
*和*站台，体验与众不同的无人消费体验和黑科技，无疑为其提供了巨大声量。其实这次苏宁最大的成绩不在于有多少成交量，而是它创造了许多丰富的玩法，在这个零售变革的时代，其示范的“场景化、个性化、智能化”服务为零售行业提供了许多可借鉴的地方。
傲人成绩的背后，投放推广几乎沦陷
以上足以看到苏宁强大的综合实力了，然而因为线下全场景消费的开启，不少地方选择了城市号进行投放，宣传发烧购物节。虎叔这次整理了7个地方的城市号，其中数据没多大异常的只有一个，其余全部沦陷。
如下所示：
真实：表示数据异常占比在0～20%；存在水分：表示数据异常占比在20%～60%；存在很大水分：表示数据异常占比在60%～95%。
触摸重庆
ID：chuxcq
“首当其冲”的这位是新榜强的选手，证明在重庆当地算得上是小有名气的大号。叔监测了其在8月19日13:05发布的推广元祖月饼的文《来自-18℃的冰冰脆脆，一口清凉整个秋～》，阅读、在看增长曲线如下：
蓝阅读，红在看，绿评论。触摸重庆
这篇阅读从发布后1小时开始呈现反常的增长趋势，原来每分钟增长+的阅读，14:01后变成了每5分钟～，翻了6倍。
13:05，阅读
14:01，阅读，涨幅
14:06，阅读，涨幅
14:12，阅读，涨幅
14:17，阅读，涨幅
14:27，阅读，涨幅
这样高峰式的增长到14:43开始停滞，历时42分钟。停滞时段持续到20:26，可能是神仙施了法，让静止的阅读15分钟涨了0，又在22:53，10分钟涨了接近0阅读。
14:43，阅读
20:26，阅读，涨幅
20:42，阅读，涨幅
22:53，阅读，涨幅
23:03，阅读，涨幅
这位博主平均阅读在7w+，5.7w的阅读还不能达到他的要求，于是就选择在深夜又刷了一波，从凌晨3:46的刷到了5:56的。其中特别是5:25开始，每5分钟有～的阅读涨幅。
5:25，阅读
5:30，阅读，涨幅1
5:36，阅读，涨幅
5:41，阅读，涨幅
5:46，阅读，涨幅
5:51，阅读，涨幅
5:56，阅读，涨幅
6:02，阅读，涨幅
如此刷下来，成就了商家所看到的接近8w的阅读，然而商家所不知道的是，其中有7w的阅读都是假的。
无锡生活X
ID：wxx
无锡的这个地方号粉丝量还是不少的，只是平均阅读竟只有1w+，还是靠刷上去的。叔监测了其在8月18日早上8:04发布的文章《*坐着超燃巴士突袭锡城？超燃轰趴“BusPary”已蓄势待发，1奖品等你来拿！》，正是推广苏宁的哦。其阅读和在看增长曲线如下：
蓝阅读，红在看，绿评论。无锡生活网
很明显，这是一篇隔了一段时间刷，又隔了一段时间再刷的文，总共刷了4次，而且最终阅读上了2w，表面上算是对得起我们的品牌商了呀。
看看数据细分。
8:04，阅读39
8:12，阅读，8分钟涨幅
随后开始起飞，每分钟涨～阅读。
8:13，阅读，涨幅
8:21，阅读，8分钟涨幅，翻了8倍
停到11:54后，15分钟涨了0+阅读。
11:54，阅读，涨幅
12:10，阅读，涨幅
到晚上20:40，先是突然5分钟涨接近的阅读，再是15分钟涨接近的阅读。
20:40，阅读，8个半小时涨幅
20:45，阅读，涨幅
20:56，阅读
21:11，阅读，涨幅
最后的冲刺是在次日8:07，半个小时涨了接近0的阅读，自此刷量结束。
整整2w1的阅读，有88%都靠刷，最后剩下来的+才是真实的。广告主可以算算自己花了多少广告费，跟这真实的阅读量是否能对得上。
南京新风X
ID：nj_xfx
这位城市博主的粉丝依然不少，平均阅读也在6w+，在近期的监测数据发现，他特别喜欢修饰在看量。南京新风尚
监测推文：8月14日21:07《颜值大改造
9年网红照相馆，拯救南京潘西的证件照！》阅读和在看增长曲线如下（蓝阅读，红在看，绿评论）。
首先在推文发布后1小时，在看量突然在5分钟内涨了，之后陆陆续续又涨了80。本来评论第一的点赞量与在看量也相当，刷量过后明显就不正常了。
22:11，在看5
22:17，在看，涨幅
22:53，在看，涨幅78
这篇的阅读在23:30之后就没有明显的增长了，然而却在1小时后的0:22，突然从4.9w涨到了5.9w，历时2小时30分。
23:30，阅读
0:22，阅读，涨幅
2:54，阅读，涨幅48
之后还有3次不太明显的阅读刷量，每次都在～0的范围，量不多，综合起来，这篇阅读也就刷了31.5%左右。
8月15日16:50发布的这篇《至强巅峰
*金狂减元、名品5折超底，超多大牌美妆7折！》刷的量就比较多了。
同样的，在看量在发布后半小时，1分钟就涨了，随后又在1分钟内涨了74个，真是猛啊。
17:20，在看1
17:21，在看，涨幅
17:23，在看
17:25，在看，涨幅74
17:26，在看，涨幅25
阅读量呢？发布后22分钟仅个，之后才开始起飞，这就不正常了。而且半小时内每5分钟的阅读涨幅增了又减、减了又增，坐过山车嘛？
17:12，阅读
17:13，阅读，涨幅7
17:18，阅读，涨幅
17:23，阅读，涨幅
17:27，阅读，涨幅
17:31，阅读，涨幅
从17:47开始，阅读又飞了一段，半小时涨2w2的阅读，是刚发布时的几百倍了吧，真是个狼人！
17:47，阅读00
18:27，阅读，涨幅
一直到19:03，阅读还只有，半个小时只涨29。之后一直到0:51，阅读磕磕绊绊涨到了6w，还不够，仍然要在凌晨5:16刷一波，历时1个小时。
0:51，阅读
5:16，阅读，涨幅
6:09，阅读，涨幅5
6:14，阅读，涨幅
6:19，阅读，涨幅
这么分析下来，这篇推广中央商场的真实阅读连10%都不到...不怕城市博主刷量，就怕一整篇都靠刷，这也太坑人了。
地区号的数据总是那么惊心动魄。叔在上一篇写上海城市号的时候就说过，城市号的广告报价一般就是按与阅读量1:1的模式来的，所以它刷了多少，相当于你损失了多少。
另外，刷量的地区号阅读存在不稳定性，有些从发文开始就刷，有些又从中间才开始刷，这都取决于这个博主的粉丝黏性是否够大，而粉丝黏性是可以从