山寨飞毛腿居然盗用爱国者 买移动电源要小心不然成炸弹
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山寨飞毛腿居然盗用爱国者 买移动电源要小心不然成炸弹 Posted on 2014年12月13日 by feichongzi in 数码新品 移动电源也有李*，你知道吗？目前市场上销售的移动电源主流品牌爱国者移动电源却有两个：一个是爱国者电子科技有限公司（下称爱国者电子）推出的子“aigo爱国者”移动电源。一个是飞毛腿电源（深圳）有限公司（下称飞毛腿）推出的繁体“愛國者”移动电源，品牌名和产品一模一样，只是品牌名一个是简体，一个是繁体的微妙区别，极易混淆。在一般情况下，消费者都不假思索地以为是同一个品牌。两个不同公司的相同品牌，消费者一般会认为是谁的呢？按照常理和常识，消费者一般认为飞毛腿是生产手机电池的；爱国者移动电源是冯*掌舵的中关村标杆企业爱国者集团下属爱国者电子科技有限公司的产品和品牌。所以，飞毛腿和爱国者之争，就有了“品牌之争”。飞毛腿宣称爱国者电子侵犯了其权利，而爱国者集团则把飞毛腿告上了法院，称“希望通过法律手段来维护爱国者商誉和消费者权益”。既然出现了两个“爱国者”，那肯定存在真假，善恶，美丑之分，高低，大小，上下之别。到底谁是“真善美，高大上”，谁是“假恶丑，低小下”呢？或许各有各的理由，我们不好妄下断论，只是希望还原事实本真面目，让消费者自己判断。飞毛腿为何推爱国者移动电源？从公开的工商登记材料上查看，无论是飞毛腿（福建）电子有限公司，还是飞毛腿电源（深圳）有限公司，其登记注册时标注的经营范围是“制造及销售应用于手机及数码类电子产品的锂离子电池模组，充电器及有关配件”，并没有看到移动电源相关产品。近两年由于移动电源业务飞速发展，飞毛腿适时推出了移动电源产品。按惯常思维和作法，飞毛腿移动电源产品命名应该沿袭“飞毛腿”品牌。从相关材料，我们可以看到，无论是官方舆论场，还是民间舆论场，大家谈到飞毛腿移动电源业务，仍然习惯地称其为“飞毛腿移动电源”。但出乎所有人意料，飞毛腿移动电源却另辟蹊径，在市场上销售，用的却是“愛國者”品牌。并别出心裁地为此注册一个“aiguozhechina”官，独立运作；又在香港花1万港币注册了“爱国者集团（中国）有限公司”和“爱国者能源（香港）有限公司”作为“愛國者”品牌飞毛腿移动电源的监制。为什么飞毛腿移动电源不用飞毛腿命名，而是舍近求远，用“愛國者”命名？这些作法虽然合理运用了港陆经济*策差异，但在操作手法上很“山寨”。飞毛腿盗用“愛國者”推移动电源，因为爱国者命名的移动电源比用飞毛腿命名的移动电源更叫好叫座，既可以省掉大笔品牌推广费用——谁让爱国者品牌价值高达158.37亿元。市场证明，飞毛腿的山寨策略确实十分成功。这从飞毛腿最近几年的财报上可以看出端倪。2011年，2012年，2013年，飞毛腿自主品牌销售额分别为9.15289亿元，7.22285亿元，6.30679亿元，在集团综合销售收入占比分别为55%，40%，26%。这反映出飞毛腿自主品牌业务在集团内部销售额和占比急剧下滑，到了不得不重振的关键时刻；亦凸显飞毛腿这个品牌在消费者中的影响力和号召力日渐式微，重振困难重重，急需补充新鲜血液。在飞毛腿自主品牌业务中，只有移动电源呈现急剧增长态势。2011年，2012年，2013年，其自主品牌移动电源销售额分别为0.16584亿元，1.25029亿元，3.54595亿元，在集团占比分别为1%，7%，15%。个中原因当然有移动电源业务整体快速增长的大环境，而此时，爱国者移动电源品牌经过爱国者电子八年的用心经营，已经达到了移动电源市场的前五，这也是飞毛腿为什么在2014年移动电源使用“愛國者”标识的真正原因。中国营销学会副理事长、资深产经观察人士洪仕斌认为，飞毛腿之所以采用傍名牌的极端做法，是旁观者一眼就能看出的结果——在移动电源领域，从销量上看，飞毛腿仍然是处于二线品牌，而爱国者是一线领*品牌。洪仕斌认为，飞毛腿以前业务是以代工为主，其品牌的市场作用本来就不大，如果用飞毛腿品牌，难以短期内见奇效；如果用一个其他新品牌，需要巨额投入，而且不一定吃得开；如果用爱国者品牌，确实是一个多快好省地促进销售的路子，但肯定不是长久之计，飞毛腿要把爱国者移动电源商标据为己有，爱国者恐怕不会袖手旁观。方式为电池提供的便携式供电设备，无论是从其硬件构成及工作原理都与日常使用的电池，电源适配器及充电器有本质不同。在移动互联时代，移动电源解决了用户一方面要求手机及平板电脑等智能终端不断薄，轻，另一方面又不断要求续航时间增长的矛盾。三是从电商平台归类和消费者选用和理解层面上有很大区别。参考淘宝，天猫，京东各大电商平台，其所使用的产品类目中均将“电池/电池充电器”与移动电源作为单独不同的类目呈现，消费者选择商品的行为也在不同类目指引下进行，不可能将移动电源混淆为电池。我们也看到，在飞毛腿自身的经营范围内，虽然注册了“愛國者”和“patriot愛國者”商标。但一直没有被其重视，作为自主品牌来推广，直到移动电源这个产品横空出世，以及爱国者移动电源在国内外移动电源市场上做得风生水起后，才被飞毛腿再度拾起，借助爱国者这个数码行业的强势品牌“四两拨千斤”来达到自己的销售和赢利目的。洪仕斌认为，飞毛腿所主张的两件商标都未涵盖爱国者电子所销售的移动电源产品，飞毛腿目前对爱国者集团提出的所谓“维权”，实质上是以商标维权之名，以混淆概念的方式争夺“aigo爱国者”多年来积累的市场份额和商业信誉，对消费者产生明显的误导作用，不利于移动电源产品行业的健康发展和规范的市场环境建设。
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